必胜客&爆笑虫子 万圣节TVC
必胜客&爆笑虫子 万圣节TVC
客户Client：百胜（中国）投资有限公司
代理公司 /Agency：上海有观点
制作方：Morning视觉
监制Executive Producer：jo.qiu
创意Creative group：crossrose
美术指导 Art Director：汪滋国
项目制片 Project Manager：邓辉
CG Artists：蔡银霖
Layout：蔡银霖、罗威
角色动画 animation：陈威威
音乐Music & Sound Design：肖健
必胜客 & 爆笑虫子 万圣节CG片 广告提案
项目背景 / Project Background
必胜客联手全球知名动画IP《爆笑虫子》，于2023年万圣节期间推出特别联名CG短片，旨在以轻松、搞笑的方式打造节日氛围，传递快乐生活理念，同时借势促销活动，提升品牌年轻化形象与消费热度。
广告目标 / Communication Objectives
- 放大必胜客万圣节促销活动声量
- 强化品牌与"快乐、分享、童趣"的情感关联
- 借助《爆笑虫子》IP影响力，扩大儿童与家庭客群触达
- 通过趣味内容提升社交媒体自传播力
核心创意主张 / Core Creative Proposition
"生活必须爆笑！"
Life Needs a Good Laugh.
用一场捧腹大笑，开启最快乐的万圣节。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：神秘灯光下的惊现
黑暗中两双眼睛闪烁，随着灯光亮起，爆笑虫子们欢脱登场，拉开欢闹序幕。
场景二：毛毛怪乱入
红色毛毛怪突然现身，黏黏滑滑，把地面弄得一团糟。虫子们被困住，滑稽挣扎。
场景三：滑溜溜的大逃脱
黄色小虫奋力逃脱，但身体滑得像黄油一样，根本抓不住！夸张表情与动作，引爆笑点。
场景四：笑中有礼
屏幕出现大字提示：购买指定套餐，即可获得爆笑虫子周边小赠品，激发购买欲望。
场景五：狂欢大合影
虫子们和毛毛怪最后抱成一团，摆出搞怪姿势，气氛热烈，完美收束。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩：紫色、橙色、亮红色为主，浓烈饱和，典型万圣节调性
- 镜头：快速剪辑、大幅夸张表情特写、广角喜感镜头
- 节奏：高能密集笑点，中间穿插促销提示，最后温暖收束
- 特效：滑稽夸张拉伸动画、黏液特效、漫画式爆炸字样
- 角色动作：跳跃、翻滚、扭动，全程生动夸张，情绪感染力强
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过本片，必胜客精准传递了以下品牌价值：
- 快乐（Happiness） - 在生活中创造轻松欢笑的美好时刻
- 分享（Sharing） - 万圣节聚餐，分享美食与快乐
- 年轻（Youthful Spirit） - 引入爆笑虫子IP，贴近年轻家庭与儿童消费群
- 亲和力（Approachability） - 打破高冷距离感，构建轻松亲民形象
创意文案展示 / Sample Copywriting
画面：灯光亮起，虫子们滑稽亮相
旁白： "这个万圣节，别太严肃！"
画面：滑不住的大逃亡
旁白： "抓不住的笑点，停不下的爆笑！"
画面：购买套餐提示
旁白： "点燃餐桌狂欢，收获爆笑好礼！"
画面：虫子们合影
旁白： "生活必须爆笑！必胜客，陪你一起哈哈哈哈。"
总结 / Conclusion
必胜客与爆笑虫子联合推出的万圣节CG短片，以超强趣味性和高密度笑点撬动消费者情绪，强化了品牌"快乐餐桌"的定位，同时精准传递节日促销信息。
通过联动知名IP，本片打破了传统促销广告的沉闷模式，实现情绪营销与产品营销的完美融合，成为必胜客年轻化战略的重要一环。
Trick or Treat? Let's laugh first! 必胜客，生活必须爆笑。
