红旗法兰克福车展E115发布.mov

项目背景 / Project Background

在2023年法兰克福国际车展（IAA Mobility）上，上汽红旗以中国智造的自信与魄力，首次向欧洲市场正式发布全新智能纯电旗舰SUV——红旗E115。本次发布短片，将汇聚东方美学与未来科技，借助极简主义的建筑空间与光影语汇，打造一场沉浸式的视觉盛宴，呈现红旗E115“豪华·智能·先锋”的品牌基因，向国际观众宣告：中国豪华电动SUV时代已至。

广告目标 / Communication Objectives

• 在全球豪华电动SUV市场中，塑造红旗E115“东方美学×未来科技”的差异化定位；
• 通过富有张力的建筑空间与光影演绎，突出车型“极简之美”、“科技之能”的设计与功能；
• 在短时间内激发媒体与专业观众好奇心，为车展现场及线上预约试驾导流；
• 借助社交媒体与国际专业媒体传播，提升红旗品牌在欧洲高端市场的认知度与美誉度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Serene Power · 静·澈·动”
以“静谧空间中的爆发之美”为核心，用极简建筑与流动光影构筑一处“静谧舞台”，将红旗E115的“澈净电能”与“磅礴动力”神秘呈现。在寂静与动能交汇的瞬间，观者仿佛目睹一道东方光焰，照亮未来出行新纪元。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：序幕之暗——光点初现

（画面1–4）
全黑画面中，微弱光点如星尘般浮动，伴随低频合成器呼吸声。光点缓缓聚拢成一道细长光带，仿佛宇宙能量在神秘汇聚，为即将揭晓的“静谧场域”埋下伏笔。

场景二：空灵穹顶——建筑初露

（画面5–12）
镜头自高空俯瞰，由光带引导缓慢俯冲，出现一座极简主义的椭圆穹顶空间。顶部天窗宛如白昼明镜，天光自上而下倾泻，投射到如水面般平滑的地台，构建出一处“东方洞天”般的未来展厅。

场景三：流动水面——能量涌动

（画面13–18）
地台表层如同活水，呈现轻微涟漪。水波随着天光脉动扩散，光影在水面及柱廊墙体上编织出动态纹理，暗示红旗E115电能的澈净与科技感的律动。

场景四：金属立柱——秩序与力量

（画面19–25）
当水面波澜渐息，一排排金色金属立柱从地面缓缓升起，宛如未来都市的抽象剪影。柱体排列有序，虚实相映，象征红旗E115兼具精密工艺与整合智能的创新实力。

场景五：雾气渐散——空间重塑

（画面26–30）
轻薄雾气从立柱间袅袅升起，逐渐弥漫整个展厅。霎时间，光束穿透雾气，将立柱与穹顶空间连成一体。随之，立柱与水面隐没于薄雾之中，空间重回纯粹——为车型入场腾出舞台。

场景六：白色净域——无垠画布

（画面31–36）
画面由蓝灰色调切换至纯白背景，穹顶与地面被无形能量“净化”。白色空间宛如一张空白画布，极致简约却极具张力，暗示红旗E115“万象皆清、无限可能”的未来出行愿景。

场景七：车型登场——金色焦点

（画面37–42）
从舞台背景深处，一束金色光柱垂直下降，聚焦中央。红旗E115缓缓驶出其后，车身采用米金色涂装，在纯白空间中格外耀目。镜头缓推至侧面，完美呈现车辆流畅的车顶线条与高腰围设计。

场景八：全景静展——细节巡礼

（画面43–48）
镜头先后切换至侧面全景、前脸特写、尾灯细节与轮毂弧线：
– 直瀑式中网格栅，红旗“盾”型元素与光感格栅条交相辉映；
– OLED贯穿式尾灯，以“红影律动”呼应穹顶灯光；
– 19英寸交错轮毂，彰显力量与优雅并存。
每一个细节都在光影中被雕刻，诉说“豪华质感·东方韵味”。

场景九：动态交互——光影流转

（画面49–54）
车辆静止后，光束自底部沿车身缓缓流转：驶入视野的光带环绕车身，勾勒出车辆的空气动力学曲线；车窗、门把提亮，呈现红旗E115智能交互的科技细节。光影与车体形成“流动雕塑”般的动静对比，寓意“静中蕴动、澈能涌发”。

场景十：品牌宣言——荣耀绽放

（画面55–60）
镜头缓慢拉高，展厅与E115合为一体。金色LOGO与车型名称“HONGQI E115”浮现屏幕中央，伴随英文标语“Leading Chinese Mobility”。背景音乐由低到高逐渐推向高潮，为全球观众递交一份中国豪华电动的时代宣言。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调：以“极夜蓝→金属灰→纯白→米金”四大段落，映射电动能量的澈净与豪华质感；
• 光影运用：顶光、侧光、底光多源融合，辅以体积光与薄雾特效，营造“雕塑般”空间氛围；
• 镜头动线：由高空俯视→俯冲拉伸→水平推移→轨道环绕→缓慢拉高，多角度平衡展现空间与车型；
• 节奏剪辑：前半段以慢镜头营造神秘感，后半段辅以节拍切点与光影流转同步，保持张力与韵律；
• 声效设计：低频合成器呼吸、细碎水波声、金属落地声与电动机能音相交织，形成科技与艺术并重的沉浸体验。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

东方美学：极简穹顶与水波地台，融会传统“天人合一”理念与未来建筑美学；
澈净电能：水波涟漪与光影流转，暗喻红旗E115纯电驱动的高效与环保；
豪华质感：米金涂装、精工立柱与高端内饰细节，彰显中国豪华SUV的新高度；
国际视野：法兰克福车展首秀，英语标语与国际化传播策略，体现红旗品牌全球化自信与开放格局。

创意文案展示 / Sample Copywriting

文案示例一：
“禅意穹顶下，澈净电能初现。红旗E115——中国豪华·未来智驾。”

文案示例二：
“一池净水，一束光芒，一辆E115。让每一次出发，都成为东方新境的起点。”

文案示例三：
“Serene Power. 红旗E115，静中澈动，引领中国豪华电动新纪元。”

总结 / Conclusion

本次红旗E115法兰克福车展发布短片，以“静·澈·动”的三部曲之美，链接东方美学与未来科技。通过极简空间及光影交织，呈现出澈净电能与磅礴动力的双重张力，让全球观众在一分钟内，深刻感知红旗E115中国豪华电动SUV的非凡气场与时代使命。As the world’s eyes turn to Europe, Hongqi leads the future of mobility—Serene Power, Redefined.