小米6预热系列_1.mp4

小米6预热系列广告片提案《智商加点·古装加戏》

项目背景 / Project Background

2017年，小米即将推出其年度旗舰产品——小米6。作为科技感与性能并存的新一代代表机型，小米希望在正式发布前，通过一系列趣味预热内容抢占话题，引爆用户期待。为此，我们打造了这支融合古装戏剧、谐音梗、段子喜剧的短片系列，以“升点技能，解锁旗舰”为暗线，重塑“旗舰手机”的表达方式。

广告目标 / Communication Objectives

• 制造小米6新品发布的社交热度，提升用户关注
• 以幽默方式引导用户记住发布日期及核心卖点
• 建立“升级智能旗舰”概念的认知路径
• 区别于竞品，通过风格化内容突出品牌个性

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“一机升六点，旗舰不止一点点。”
从古代“升堂问案”“升阶加官”到现代“性能升级”，我们用戏中戏、点技能的方式讲述一支部部升级、层层反转的古风段子剧。在观众笑出声的同时，也“升”入心底记住：小米6，发布在即。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：朝堂升堂 · 开始对线

县官坐堂，状告“手机卡顿”的百姓怒气冲天，对比“书一书二升不了级”的老款手机与“书二升五再升九”的小米6，荒诞逻辑中植入“性能三级跳”式升级概念。

场景二：武林比试 · 加点成神

武林高手苦练多年不敌一少年，师父怒道：“你为何突然变强？”少年举起小米6：“因为我点了速度、相机、续航！”—— 三项卖点巧妙融入“武功加点”设定。

场景三：江湖拍卖会 · 笑点集中

一群买家抢购“新一代神器”，出价从“书二升五”到“九级智能”，讽刺式推高剧情张力，配合黄金画面中的产品轮番露出，强化用户认知。

场景四：表白桥段 · 再反转

女主向男主表白：“你有什么能让我心动的？”男主一掏手机：“我升了小米6。”旁白跟上：“4月19日，不升不散。” 强力押韵，令人印象深刻。

场景五：终极画面 · “6”点回响

片尾黑底蓝字数字“6”缓缓出现，配合城市场景与大气配乐，将整部幽默剧突然拔高至品牌主视角，完成“风格反差”式升华。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 整体为“反差式古装风”——古典画面+现代段子
• 演员服饰考究，对标传统戏曲风格，但用词现代幽默
• 大量使用“特写+镜头压迫感”营造喜剧节奏
• 特定镜头模仿游戏升级动画，字幕与音效同步
• 画面中多次插入“书二升五升九”式明黄色包装信息流，引导品牌关联

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过本片，小米传达出以下品牌精神与价值观：

• 升级思维：不是一项提升，是多点飞跃
• 年轻语言：用年轻人喜爱的段子梗做沟通
• 性能可信：戏谑包裹中不掩核心卖点
• 全民参与：易传播、易模仿，利于病毒式扩散

创意文案展示 / Sample Copywriting

“书二升五，升完再升九。”

“加点不如加一台小米6。”

“武功可以不练，手机必须要升。”

“4月19日，不升不散。”

“点一下，六点到位。”

总结 / Conclusion

本片在视觉风格与剧情结构上大胆创新，通过一支支“段子感”十足的古装戏剧，成功将小米6“升级旗舰”的理念转化为“全民记得住的口播段子”。我们用“喜剧中植入卖点”，用“节奏打透记忆”，实现了情绪+信息双重锁定。正如最后出现的蓝色数字“6”，它不是结束，而是一次全新的启程。

小米6，一次点六项，旗舰登场。