蓝带啤酒 × 球状闪电｜“冰封雷场，电力开瓶”广告片提案
一、项目概述（Project Overview）
本片是蓝带啤酒为新款产品推出的科幻风格广告，以“球状闪电”为创意核心，将冰爽、电流、力量感等感官元素可视化，打造一场“冷冽能量 × 未来感科技”的品牌短片。整支影片主打CG表现，通过极致视觉张力激发消费冲动，以“强劲冰爽来袭”的爆发画面点燃青年市场。
二、市场洞察（Market Insight）
在年轻人对“爽感、燃感、极致感官”的消费偏好日益明显的背景下，啤酒市场也逐步从“口感宣传”走向“情绪化表达+视觉记忆占位”。蓝带啤酒精准捕捉这一趋势，用科幻爆裂风格锁定以潮流、电竞、都市男性为代表的能量型消费群体，通过“球状闪电”这一极具符号张力的设定，塑造出区别于传统啤酒广告的视觉新语法。
三、策略核心（Strategic Idea）
主张：蓝带引雷，冰点释放。
以一枚神秘的“球状闪电”在冰层深处爆发为序曲，唤醒埋藏于蓝带瓶身的能量内核，最终在冰层破裂、城市迸发的壮阔视觉中释放极致冰爽体验。蓝带啤酒，即是一道雷暴冲击，也是一瓶冰点穿喉。
四、创意阐述（Creative Concept）
全片采用3D+CG技术打造超现实场景，主视觉设定为“天空雷暴+冰原裂层”。一束球状闪电在高空旋转集结，凝聚能量后轰然击中下方冰层，强力电流在晶体中穿梭，引爆冰块飞溅。镜头深入冰层核心，一瓶蓝带啤酒在电流中缓缓升温并破冰而出，瓶身电光流转，形成“冰啤核爆”的感官瞬间。随后镜头扩展，城市上空悬浮巨型蓝带广告装置，形成科幻都市中的电饮标志。
五、影片结构（Film Breakdown）
- 01 电场开启（00:00–00:10）： 黑云翻滚，雷电汇聚，球状闪电出现，高能震荡。
- 02 冰原崩解（00:11–00:25）： 电流坠落至冰层，细节展现：晶体裂开、电光穿透、冰块爆散。
- 03 蓝带觉醒（00:26–00:40）： 一瓶蓝带啤酒自冰中升起，电场围绕瓶身转动，液体微震，冷气氤氲。
- 04 群瓶并现（00:41–00:50）： 多瓶蓝带同时出现，如雷军列阵，背景为极光城市夜景，形成品牌气场。
- 05 视觉收束（00:51–01:00）： 镜头拉远，城市上空浮现蓝带巨型广告帷幕，“电场冰饮·蓝带上场”字样闪现。
六、视觉风格（Visual Language）
色调主打深蓝、电光银与冰白，形成视觉冷感。风格为“工业科幻＋CG特效＋快剪爆发”，运用大量粒子、玻璃破碎、流体动效、闪电轨迹等元素组合构图，画面节奏紧凑、能量密度高。灯光设计采用背光冷感配合电流边缘光，增强高压视觉质感。整支片呈现出“啤酒中的雷神场域”，为蓝带构建极具视觉记忆的品牌符号。
七、执行建议（Execution Plan）
- 平台投放： 电竞赛事平台 / 抖音挑战页 / B站UP主联动 / 电竞战队合作官号
- 人群定位： 18–30岁城市潮饮男群 / 电竞用户 / 电影CG爱好者 / 碳酸饮料消费人群过渡
- 互动延展：
- #电力开瓶挑战：用户上传“电击感瞬间”表情/视频
- 推出“球状闪电瓶” 限量包装，瓶身导电光图层
- “蓝带雷场罐”联动影院/电竞展厅开瓶装置打卡
八、品牌升华（Brand Message）
蓝带啤酒不再只是清凉的液体，它是一场感官冲击，是一束雷电释放的瞬间，是冬日街头手握的能量炸弹。通过“球状闪电”这个极富张力的IP化意象，蓝带完成了从“冷饮”到“能量饮”的视觉跨越，为品牌注入强识别度与话题性。
结语： 蓝带球状闪电，一击冰临，雷动开瓶。
