项目背景 / Project Background
银泰百货（INTIME Department Store）自2002年成立以来，已成长为中国领先的高端生活方式目的地。每年“双11”购物狂欢节，银泰百货都以丰富的品牌阵容、优质的服务体验和独家折扣，吸引百万消费者到店和线上抢购。随着消费升级与年轻群体崛起，本年度我们希望打破“抢购”“拼单”既有套路，以“无需抢·满足你”全新主张，让消费者在轻松愉悦的购物氛围中，体验到银泰“品质保障×轻松购物”的独特魅力。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化品牌定位：通过富有想象力的视觉叙事，传递银泰百货“高端品质”“超值选择”“轻松购物”的品牌心智。
- 提升活动参与度：吸引目标用户主动到店和线上预热，带动门店客流量和电商转化率双增长。
- 话题热度制造：借助街头拍摄与魔幻特效的社交短视频形式，推动#不用抢这双11满足你#话题在抖音、微博、B站等平台发酵。
- 全渠道联动：线上预热海报＋线下街头快闪＋社交媒体UGC，形成“线上看预告、街头拍大片、线上晒单”的三段式营销闭环。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“No Rush, Just Enjoy — 不用抢，这双11满足你”
颠覆“双11等抢”“拼手速”的焦虑体验，以“魔法购物包”“飞驰单品列车”“城市环游记”等创意特效，呈现“从心所欲、随时随地、轻松满足”的全新购物感受。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：街头跑马灯 — 双11信号
镜头从空中俯瞰繁华街区，街道上红色双层巴士、MINI Cooper穿行，道路中央浮现“11.11”“5折”“满千返百”等动态跑马灯特效，烘托节日狂欢预热气氛。车灯与特效光芒交织，带出“Double 11 开启时刻”。
场景二：魔法购物包 — 欲望膨胀
地面上出现一只粉红购物袋，随着一位路人拖拽，购物袋从普通尺寸瞬间被“魔法”无限拉伸、胀大，直至占满整个画面。购物袋表面浮现INTIME Logo与全场品牌折扣信息，象征银泰百货丰富多元的购物场景。
场景三：达人来电 — 轻松下单
镜头切换至时尚达人（男主）接听手机，一声“喂，你好，哪些值得买？”引出他的定制推荐。手机屏幕上浮现动态交互界面：限量好物、明星同款、全品类折扣一览无余，营造掌中购物“一触即达”的便捷体验。
场景四：潮品飞驰 — 单品列车
男主话音未落，脚下鞋履化身为动力装置，带动整座城市开始“飘浮”。镜头跟拍单品列车：鞋包、腕表、香氛、家电等热门商品如魔法列车车厢般，飞速穿梭于街头巷尾，形成一环接一环的产品展示。
场景五：城市环游记 — 地标打卡
列车飞越上海外滩、杭州西湖钱江新城、成都天府广场、广州塔、重庆解放碑等五大城市地标。每到一处，地标背景前出现心形气泡与INTIME粉色Logo，衬托“遍布全国、购物无忧”品牌布局。
场景六：魔法集合 — 购物狂欢
所有飞驰的产品列车最终在银泰百货旗舰店外汇聚，化作一张巨型粉红魔毯，延展到街头人群脚下。人们在魔毯上自由走动、自拍打卡，场面欢乐热闹，展现“无需抢购，尽享好物”的轻松氛围。
场景七：终极宣言 — 品牌口号
画面定格在粉色魔毯中心，浮现中英文双语slogan：
No Rush, Just Enjoy
不用抢，这双11满足你
下方呈现活动时间、INTIME微信小程序扫码入口及线上秒杀专场预告。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：以INTIME标志性的粉红与活力橙为主色，辅以都市钢蓝和暖光，形成节日与摩登的视觉碰撞。
- 镜头运动：空中俯瞰→跟随追踪→推拉切换→俯冲拉远，多机位、多节奏切换，突显“速度与魔法”体验。
- 特效运用：粒子动态、3D投影、AR合成、跑马灯与心形气泡等特效，打造魔幻奇趣且富有未来感的画面语言。
- 节奏编排：开场缓慢预热，中段节拍加快，高潮时刻伴随电音合成与鼓点轰鸣，营造由静及动的沉浸式体验。
- 音乐设计：融合电子舞曲与都市轻爵士，人声旁白与音效特效相互呼应，增强观看时的沉浸感和记忆点。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
银泰百货始终秉承“品质保障×差异化选择×极致体验”的品牌价值观，通过本次“双11”宣传片，我们以“魔法购物包”“单品列车”“城市环游”三大创意元素，传递出“无需抢购，也能轻松享受最IN好物”的品牌承诺，满足消费者对品质、便捷与愉悦的多重需求，进一步巩固银泰在高端生活方式领域的领先地位。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 旁白文案：“这一次，不用抢，不用拼，双11，银泰百货满足你所有期待。”
- 社交媒体：“#不用抢这双11满足你# 魔法购物包已上线，快来INTIME小程序空降你的心愿单！”
- 户外大屏：“No Rush, Just Enjoy · 不用抢，这双11满足你”
- 短信推送：“INTIME会员专享：双11全场5折起，品质好物，轻松带走！”
总结 / Conclusion
“不用抢，这双11满足你”宣传片以街头魔幻特效为切入，结合“魔法购物包”“单品列车”“城市环游记”等创意场景，贯穿INTIME全场景购物体验。从街头预热到终极宣言，观众在视觉与听觉的双重冲击中，深刻感受到银泰百货对品质和便捷的承诺。最终，我们将以“轻松、魔幻、全城”三大核心亮点，助力银泰百货在2023年“双11”期间，实现品牌心智升级与销售业绩双丰收。
