【项目简介】
【参与方式】联合创作
【代理公司】红点数字广告
【主创人员】 导演：陈信羽 ｜后期：淼淼淼
【交付日期】2018年12月
辽渔demo.mp4
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2018辽渔集团形象广告提案
项目背景 / Project Background
辽渔集团，作为中国海洋食品行业的中坚力量，承载着几代人的信任与期待。2018年，辽渔希望通过一次具有国际视野与温情叙事的品牌形象广告，向公众传递其"源自深海，至臻新鲜"的品牌理念，强化其在海洋食品领域的领导地位。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造辽渔集团专业、可信赖的海洋食品专家形象
- 增强消费者对辽渔产品“天然、新鲜、安心”的认知
- 通过情感共鸣，提升品牌好感度与消费者粘性
核心创意主张 / Core Creative Proposition
从深海到餐桌，每一次跃动，都是对新鲜的承诺。
"From the heart of the ocean to the warmth of home."
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：启航 / Setting Sail
镜头俯拍辽阔大海，碧波万顷，阳光洒在水面上，泛起粼粼波光。一艘辽渔集团的渔船破浪而行，犁开层层浪花，坚定前进。
场景二：搏击 / Battle with the Waves
镜头切换至海面特写，风浪翻涌，渔船在浪尖上腾挪起伏，展现人与自然抗衡又和谐共生的力量感，强化辽渔集团专业可靠的形象。
场景三：潜行 / Diving Deep
镜头徐徐下潜，进入蔚蓝海底世界。成群结队的鱼群在清澈水域中自由穿梭，场面震撼，寓意辽渔集团取之自然，尊重自然的理念。
场景四：转化 / Metamorphosis
随着镜头推进，鱼群幻化成一道道诱人的海鲜佳肴，画面自然衔接至一张洁白温馨的家庭餐桌。
场景五：团圆 / Family Gathering
一家人围坐桌前，笑语盈盈，夹取美味。画面温暖柔和，传达辽渔食品不仅新鲜可口，更承载着家庭幸福的情感纽带。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：前半段以深蓝、海洋灰为主，体现自然与力量感；后半段转为温暖的米白、浅蓝色，传递家的温馨感。
- 镜头语言：大量运用航拍、水下摄影及慢动作镜头，增强视觉冲击与诗意感。
- 音乐设定：前段以庄严激昂的交响乐为主，后段切换成柔和舒缓的钢琴曲，情绪自然过渡。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
辽渔集团坚持可持续捕捞，尊重海洋生态；以世界级标准保障每一份海鲜食品的新鲜与安全。这支广告片将辽渔集团的专业、匠心与家庭幸福感巧妙融合，强化品牌对消费者"源于自然，守护健康"的承诺。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主文案 / Main Copy
从辽阔海域到温暖餐桌，
每一次出航，都是一场对新鲜的守护。
每一份收获，都是对家庭的爱与承诺。
辽渔集团，只为献给你最纯粹的深海滋味。
"From the vast blue to the heart of your home, LiaoYu delivers nature's finest."
品牌口号 / Slogan
源自深海，至臻新鲜。
Born from the Ocean, Perfected for Life.
片尾字幕 / End Title
辽渔集团
鲜活海洋的味道
总结 / Conclusion
本支形象广告以辽阔与细腻并存的叙事，搭配国际化的视觉语言与感性打动的情感铺陈，精准诠释辽渔集团“自然馈赠，安心之选”的品牌精神。它不仅是一支广告，更是一场关于海洋、食物与爱的小型诗歌。我们相信，这样的作品，必将令辽渔品牌在新时代消费者心中，激起更深、更持久的涟漪。
