我乐原创拉手系列：设计至美，触手可及！
客户Client：我乐家居
制作方：Morning视觉
监制Executive Producer：包蕾
创意Creative group：包蕾
美术指导 Art Director：汪滋国
项目制片 Project Manager：邓辉
CG Artists：汪滋国、郭超、罗威、张兼
特效 VFX Artists：王渤涵
角色动画 animation：陈威威
音乐Music & Sound Design：肖健
拉手小格式.mp4
我乐家居原创拉手系列竖屏广告提案
OLOHOM Original Handle Series Vertical Ad
项目背景 / Project Background
我乐家居（OLOHOM）作为国内领先的高端定制家居品牌，致力于以现代美学与极致工艺，打造简约却充满质感的家居配件。2024 年，我乐原创推出全新“拉手系列”——一组兼具金属光泽、缤纷釉色、天然纹理与未来材质的艺术化门窗拉手，旨在为家居空间注入可触可感的设计力。本次竖屏短片广告，聚焦现代都市年轻精英家庭，展现拉手的每一处细节与背后蕴含的生活美学，强化品牌“设计美学触手可及”的核心理念。
广告目标 / Communication Objectives
- 视觉冲击：以极简而张力十足的画面，引发观众驻足好奇。
- 设计感塑造：凸显原创拉手的材质细腻、色彩多元与工艺质感。
- 品牌联想：让目标受众将“我乐家居 = 生活美学 + 精致手感”深刻记忆。
- 行动驱动：提升抖音、快手等短视频平台下单咨询转化率 20%。
- 资产沉淀：打造可复用的竖屏品牌模板，为后续系列推广提供范式。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Touch of Art, Reach of Elegance”
设计于美，触手可及
创意主张以“触摸即艺术”为切入，运用多重材质幻化与动态演绎，将拉手从单一功能工具升华为可触碰的设计艺术品，让消费者切身感受“拉手也是家居美学的起点”这一品牌价值。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 — Silhouette Reveal 『轮廓初现』
画面：全暗背景中，一道细长银线缓缓滑过镜头，轮廓隐约浮现；伴随呼吸般的光晕，拉手侧影完成首次亮相。
意义：用留白营造神秘感，引发观众好奇，建立拉手作为“设计符号”的地位。
Scene 02 — Iridescent Wings 『流光折翼』
画面：镜头推进，镜面拉手表面映出幻彩渐变光泽，蜻蜓／蜂鸟灵动掠过，让金属色彩在虚实之间游走。
意义：展现金属烤漆与镜面工艺的高级感，彰显拉手“光影流转”的质感之美。
Scene 03 — Molten Clay 『熔金淬彩』
画面：柔滑釉彩如液态黄金般从上方滴落，覆盖在拉手表面，瞬间凝固成独一无二的纹理。
意义：诠释手工釉彩工艺的独特性，每一把拉手都是“液彩凝练”的艺术结晶。
Scene 04 — Stone & Earth 『石色原景』
画面：多款天然石材纹理（红纹理、大理石、仿古纹）样本板分屏展示，与黄金托盘、纯净石英台面相互映衬。
意义：强调天然材质的环保与持久，拉手不再是冰冷金属，而是“一触入魂的自然之美”。
Scene 05 — Liquid Spiral 『流体之舞』
画面：金色液体在黑色镜面上翻涌、旋转，宛如星云漩涡。背景浮现“设计于美·触手可及”字样剪影。
意义：用流体动力营造视觉张力，烘托品牌主张，暗示“从容与律动并存”的品质感。
Scene 06 — Crystal Bloom 『晶莹绽放』
画面：透明树枝状晶体从中心破土而出，折射细碎光斑，与产品主体交织，形成“枝蔓之美”。
意义：象征品牌引领家居新美学的“生命力”，传达设计灵感源自自然的理念。
Scene 07 — Sphere Essence 『纯粹之源』
画面：一个光滑的黑色半球缓缓旋转，然后一触即分裂，演化为拉手圆润端头。
意义：用简约几何动效，暗示“从纯粹到精致”的艺术雕琢过程。
Scene 08 — Handle Evolution 『形态进化』
画面：拉手外形从球体、圆柱、再到扁平板式，分段拼装出完整握感，最后以抖音式弹跳定格。
意义：展示产品人体工学与多种握持方式的创新，强化“触感友好”的技术优势。
Scene 09 — Material Montage 『材质汇聚』
画面：多组不同材质拉手，在透明圆柱展示架中上下浮动，旋转切换，光线打亮细节。
意义：集中呈现全系列多彩材质，让观众“一眼看遍”所有可选款式。
Scene 10 — Final Reveal & CTA 『终极呈现』
画面：顶视五根拉手竖排排列于黑白渐变背景，底部出现白色英文+中文双语口号与“立即购买”按键。
意义：以简洁震撼的视觉冲击完成记忆钉扎，引导动作呼吁，形成强烈剪辑节奏感。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 画面配色：深邃墨黑、镜面金属、流光金色、自然石纹，整体沉稳而富质感。
- 质感材质：光滑金属烤漆、手工釉彩、天然石材、透明树脂，兼顾科技与艺术双重美学。
- 镜头运动：Slow Push-in（慢速推入），Overhead Tilt（俯视倾斜），Macro Reveal（微距切换）。
- 动效设计：流体动力学、折射光影、几何分裂、粒子化转场，打造高阶观感。
- 字幕与文案：采用简洁大气的无衬线字体，文字停留时长 2s±0.5s，确保信息可读性和呼吸感。
- 声效与配乐：以低频氛围音+轻微机械律动+流体撞击音，营造“精致、科技、活力”三重听觉层次。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
| 场景元素 | 品牌价值锚点 | 用户心理映射 |
|---|---|---|
| 轮廓初现 | 神秘与期待 | “这是什么？我要看清它！” |
| 流光折翼 | 色彩工艺 | “太美了，想拥有同款！” |
| 熔金淬彩 | 手工独特 | “每一把都是独一无二。” |
| 晶莹绽放 | 自然灵感 | “在家也能享受大自然的美。” |
| 形态进化 | 人体工学 | “握感舒适，细节很贴心。” |
| 终极呈现 | 购买转化 | “我要立即下单！” |
创意文案展示 / Sample Copywriting
主标语 / Tagline
Touch of Art, Reach of Elegance
设计于美，触手可及
片中字幕 / On-screen Supers
- 「一把握在手中的艺术」
- 「光影流转，质感可见」
- 「手工釉色，独一无二」
- 「天然石纹，自然入室」
- 「设计之美，触手可及」
旁白 / Voice-over Script（精选）
在每一个细节里，潜藏生活的惊喜。
在一握之间，体验设计的温度。
OLOHOM 原创拉手，
Touch of Art，Reach of Elegance。
设计于美，触手可及。
总结 / Conclusion
本次竖屏广告以“轮廓初现 → 流光折翼 → 熔金淬彩 → 晶莹绽放 → 形态进化 → 终极呈现”九幕结构，结合富有张力的光影与质感动效，谱写一场家居拉手的视觉交响。核心创意“设计于美，触手可及”贯穿始终，让观众在短短 15 秒内完成从好奇惊艳到情感共鸣的全链路体验。通过独特的多材质演绎与精准的镜头语言，精准传递我乐家居对“美学与品质并重”的品牌承诺，最终激发下单行动，实现品牌与流量的双赢。
