项目背景 / Project Background
杉杉奥特莱斯（Shanshan Outlet）隶属杉杉商业集团，是国内首屈一指的高端折扣购物目的地。自成立以来，杉杉奥莱凭借优质的全球品牌资源与极具竞争力的低价优势，迅速成为消费者心目中的“剁手天堂”。本次宣传片旨在通过影像化的手法，向全国乃至全球受众全面展示杉杉奥莱的品牌实力、购物氛围与独特价值，让每一位观众都能感受到“全球大牌，天天低价”的核心诉求。
在消费升级与品牌下沉并行的时代背景下，杉杉奥莱积极布局全国重点城市，目前已在深圳、宁波、哈尔滨、郑州、兰州、衡阳等地开设旗舰店，并持续拓展。我们希望通过本片，进一步巩固消费者对“杉杉奥莱=高端折扣+品质保障”的品牌心智，提升品牌认知度和到店率，实现线上线下联动的综合营销推广。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化品牌心智：让“杉杉奥莱=全球大牌、天天低价”成为消费者脑海中的第一联想。
- 吸引核心人群：精准触达追求高性价比、时尚敏感的年轻群体及家庭亲子客群，激发消费冲动。
- 促进全国连锁效应：突出多城联动布局，传递“无论您身在何处，都能享受杉杉奥莱同样优惠”的品牌承诺。
- 提升到店转化：通过强烈的视觉冲击与场景代入感，撩动观众到店消费欲望，提高线下客流及销售额。
- 社交媒体传播：打造可分享、可二次创作的品牌内容，推动#杉杉奥莱超级折扣#等话题在微博、抖音、微信朋友圈等平台热度飙升。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Global Brands, Every Day Low — 杉杉奥莱，折扣无界”
用一只红包信封暗示惊喜与礼遇，将消费者的购物幻想“封装”，并在片末“一气打开”所有场景，展现杉杉奥莱的品牌集合与优惠汇聚。从深圳到哈尔滨，从时尚都市到西北高原，无论南北东西，折扣与品质同在。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：惊喜启幕 — 红包信封
画面以极简白色空间为背景，一只精致的信封缓缓落在桌面中央，信封上烫金“杉杉奥莱”字样与品牌LOGO熠熠生辉。镜头聚焦，手指轻轻揭开信封封口，随之出现一张烫金红包卡片，上面写着“折扣盛宴”。四周白幕向两侧拉开，揭示出第一座现代化的户外建筑立面。
场景二：城市巡礼 — 多店联动
镜头以俯拍航拍视角快速切换：深圳湾畔、宁波滨海、哈尔滨中央大街、郑州CBD、兰州黄河畔、衡阳山水间……六座城市的杉杉奥莱旗舰店立面依次闪现。在每一帧切换中，品牌LOGO与城市地名以动感视觉特效浮现，伴随背景电子乐节拍，展现全国布局的强大网络。
场景三：扫码瞬享 — 虚实交错
镜头切回深圳旗舰店外，一个年轻女性掏出手机，对准场馆入口处的二维码快速扫描，屏幕上“Welcome to Shanshan Outlet”的英文提示闪现。扫码后，她的视野切换为AR虚拟导览：琳琅满目的品牌店铺、爆款折扣商品在手机屏幕上立体投射，购物路线与优惠信息精准标注，体现“数字化+智能化”的现代购物体验。
场景四：室内探秘 — 品牌盛宴
镜头推入室内，伴随着移动镜头的跟拍，观众仿佛置身于宽阔通透的购物街区：Gucci、Prada、Burberry、Nike、Adidas等全球大牌依次出现。店面橱窗内，精选折扣商品以动态粒子效果闪烁，消费者驻足试穿、拍照打卡、扫码领券，每一个动作都被暖色调暖光与浅景深拍出高级感。
场景五：家庭温情 — 亲子同乐
镜头切换至一对父母和两个孩子，在儿童游乐区内嬉戏。卡通吉祥物“小杉宝”与孩子们互动玩耍，赠送“折扣红包”小挂件。温馨的笑声与柔和的镜头带来亲子温情，凸显杉杉奥莱不仅是时尚购物场，更是全龄家庭的快乐乐园。
场景六：夜幕绽放 — 灯光秀
夜幕降临，购物中心外墙开启灯光投影秀。巨幅LED屏幕上，“全球大牌 天天低价”八字金色大字如流星划破夜空。随后，金色碎片铺散成“没有什么更划算”主张，并在中央聚合成杉杉奥莱LOGO，烘托出品牌的高能量与无与伦比的性价比。
场景七：品牌点睛 — 口号收尾
镜头回拉至夜空中航拍视角，六座城市的杉杉奥莱旗舰店依次亮起标志性红色灯带，形成六点星芒。最后，中央出现中英文双语slogan：
Shanshan Outlet
Global Brands, Every Day Low
折扣无界，尽在杉杉奥莱
画面在星芒汇聚中渐暗，留给观众无限遐想与行动号召。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩基调：红金配色主导，辅以高级灰与白色，形成热烈与沉稳并存的视觉张力。
- 镜头运动：航拍→推拉→跟拍→切换→俯瞰，流畅转换，增强空间感与叙事节奏。
- 特效运用：粒子闪烁、AR虚实叠加、灯光投影、文字金箔溅射等多重数字特效，提升视觉冲击力。
- 节奏编排：开篇节奏舒缓、城市巡礼节拍加速、室内探秘与亲子场景温情缓缓切换、夜幕灯光秀达到高潮。
- 音乐设计：融合电子律动与交响弦乐，营造现代感与仪式感并举的听觉享受。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
杉杉奥莱始终坚持“品质、价格与服务三位一体”的品牌价值观，致力于为消费者提供“全球好货、每日低价、极致体验”的全方位购物场景。通过本次宣传片，我们将数字化、场景化、情感化的营销手法与品牌初心深度结合，凸显杉杉奥莱的全国布局与亲民折扣优势，传递“无论南北东西，都能享受无界折扣”的品牌承诺，树立高端折扣购物的行业标杆。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 广告片旁白：“一封红包，开启全国折扣之旅。杉杉奥莱，Global Brands, Every Day Low。”
- 户外大牌：“全球大牌 · 天天低价 · 折扣无界”
- 社交媒体：“#折扣无界# 玩转杉杉奥莱，一站式买买买狂欢模式开启！”
- 扫码互动：“扫码解锁专属折扣券，还有机会抽取¥1000购物金！”
总结 / Conclusion
本次杉杉奥莱宣传片以一只红包信封作为线索，串联起全国多城的旗舰店展示、AR智能导购、室内品牌盛宴、亲子互动与夜幕灯光秀等多重场景，通过红金配色与震撼视觉特效，构建出“Global Brands, Every Day Low”的品牌主张。我们以流畅的镜头节奏与强烈的视听冲击，让消费者在感官与情感层面都深刻体验到杉杉奥莱的价值核心，激发到店消费与社交分享，最终实现品牌心智强化与销售转化双重目标。
