年三十都还在制作的片子，再次参与安踏鞋子的项目制作，感谢凡总的邀约和指导，还有紧密配合的小伙伴们，出来的效果非常棒，一眨眼2024年已步入尾声了，希望今年和将来继续能制作出更好的作品，感谢感恩~喜欢志同道合的朋友，欢迎交流，只要有艺术就不会有世界末日~

安踏KIDS“追风六代”CG广告提案 / ANTA KIDS “Chase the Wind 6th Gen”

项目背景 / Project Background

随着Z世代儿童运动习惯的形成和家长对运动成长重视度的不断提升，运动鞋不仅是功能性装备，更成为孩子展现个性与自信的潮流单品。安踏KIDS作为国内儿童运动品牌先锋，自成立以来坚持“科学运动、快乐成长”的品牌理念，持续洞察儿童足部发育特点与运动习惯，推出多款专为童鞋打造的轻量化、减震、舒适贴合跑鞋。本次“追风六代”是安踏KIDS跑步系列的第六次迭代升级，在「风动力单元」、「碳能板中底」、「耐磨外底」等核心科技基础上，新增“弧面WAVE SPEED”能量转换系统与“云端舒压”中底材质，专为8–12岁活力少年设计。为全面展现“追风六代”科技性能与酷炫潮流，打破儿童跑鞋刻板印象，我们策划一支3D CG广告大片，通过赛博风与幻想元素，将鞋款“从零到动”的演变过程具象化，赋予品牌年轻、活力、未来感的全新视觉形象。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化安踏KIDS“追风六代”跑鞋在目标人群（8–12岁儿童及其家长）中的产品认知与好感；
• 突显“WAVE SPEED风动力单元”与“碳能板中底”双重科技卖点，传递轻量、弹跳、能量回馈的差异化优势；
• 通过赛博化的视觉叙事与动感剧情，提升品牌年轻化与未来感，激发儿童用户的运动渴望；
• 引导家长和孩子扫码观看更多产品揭秘视频，驱动线上预售与线下门店试穿体验预约。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Chase the Wind · 一步即风”
“Unleash Speed, Feel the Breeze”
我们将“风”与“能量”“科技”进行融合，以“鞋→机械→生物→云端”四步意象化演绎“追风六代”科技内核：孩子的每一步，都能捕捉风的力量，激发天赋速度。
“一步即风，一代即极”

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：赛道初现 / The Track Awakens

画面：CG镜头自极简白底缓缓推进，地面出现风暴卷起的尘土，一条未来感蓝白相间的跑道在尘雾中显形。影像中心浮现浮雕式“追风战”红色主题字样，随之渐隐，尘雾散去。
——以“乍现风道”奠定剧情节奏，拉开“追风六代”风暴序幕。

场景二：动感解构 / Dynamic Deconstruction

画面：跑道中心，一双“追风六代”白底蓝绿配色跑鞋以悬浮姿态登场。镜头旋转至鞋侧，3D虚拟切面呈现“碳能板中底”“WAVE SPEED单元”“耐磨橡胶外底”三大结构，标签文字与线条呼应震动效果同步浮现。 字幕：“六代·三核科技”
——直接点明产品核心，营造科幻大片质感。

场景三：机械猎豹 / Cyber Panther

画面：跑鞋化身为赛博机械猎豹，铝合金骨架闪烁蓝光，流线型装甲与鞋面纹路交相呼应。猎豹俯身蓄力，镭射眼中闪烁“6.0”字样，猛然跃起，双足踏地瞬间激起蓝绿色能量冲击波，在跑道上留下能量脉冲轨迹。 字幕：“瞬间蓄力，爆发85%能量回馈”
——视觉化“能量回馈”与“爆发力”核心卖点。

场景四：风洞测试 / Wind Tunnel

画面：CG切换到未来实验室，跑鞋固定在风洞中，高速气流从鞋后方吹过，鞋身动态变形呈弧线，仿佛展开“WAVE SPEED”风叶结构。流线型气流在鞋面与中底之间涌动，风压数值与效率曲线实时浮现。 字幕：“风动力系统 · 最优阻力比”
——通过动静结合，展现“风动力”科技如何提升前进效率。

场景五：云端飞跃 / Leap into Clouds

画面：背景切换至云端跑道，儿童版“追风六代”粉白渐变配色跑鞋带着白色光环腾空而起，在蓝天白云中划出一道弧线。鞋底的“云端舒压”中底材质在光影下若隐若现，伴随鞋底与云朵轻微碰撞的柔和声效。 字幕：“云端舒压，减震40%”
——突出KIDS版专属的“贴合脚感”与“减震舒适”优势。

场景六：极速集结 / Speed Assembly

画面：CG镜头拉回至云端与赛道交汇处，蓝绿、粉白两款“追风六代”跑鞋化身为流光幻影，化作两道光束在跑道中心交汇，形成闪耀的品牌LOGO与“6”字母组合。光束散开，LOGO与广告语在画面中央渐入。 字幕：“追风六代 · 一步即风”
——将科技与潮流、动感与梦幻融合，完成品牌印记。

场景七：扫码体验 / Call to Action

画面：画面下方出现安踏KIDS官方二维码与“小程序直达”按钮，旁边闪烁“线上限量预售”、“线下门店试穿预约”提示信息。背景光效由蓝变紫，充满未来感。 SFX：轻快电子鼓点与未来合成音，最后一句VO：“Chase the Wind 6th Gen，安踏KIDS带你追风而上。”
——高效引导用户扫码或进店，完成产品转化闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调：主体以天际蓝、电子绿、极光紫和纯净白为主，突出科技感与童趣并存；
• 光影设计：赛博风硬光与柔光结合，高速运动场景用动感光条与粒子效果增强速度质感，云端场景用漫反射光渲染梦幻氛围；
• 镜头运动：序幕推镜→特写切面→变形追踪→慢动作蓄力→高速平移→旋转定格→定格收尾，节奏张弛有度；
• 声音设计：机械齿轮“咔嗒”、风洞呼啸、能量脉冲低频包裹感、电子鼓点与未来感合成音，VO中英双语交替，增强国际化年轻气质；
• 特效运用：粒子光斑、能量涌动线条、XR切面指示、HUD界面元素与数据叠加，营造“科幻大片”既视感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

安踏KIDS“追风六代”不仅是一双跑鞋，更代表着品牌对儿童运动成长的用心：
• 科学定义：WAVE SPEED风动力单元、碳能板中底、云端舒压“三大科技”层层守护足部发育；
• 个性表达：潮流配色与赛博风美学，让孩子在运动中自信绽放；
• 快乐成长：轻量化与减震性能相辅，赋予孩子无拘无束的奔跑自由。
本片通过CG技术与幻想叙事，把“科技”“速度”“童趣”三重价值无缝融入视觉，精准传达品牌理念：让每一个孩子，都能“追风而上，超越自己”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

• “一步即风，少年超越自我。”
• “Chase the Wind 6th Gen，Feel the Breeze。”
• “风动力单元，爆发85%回馈能量。”
• “云端舒压减震40%，轻跑不止步。”
• “扫码预售，限量开启追风之旅。”

总结 / Conclusion

本次安踏KIDS“追风六代”CG广告，以“风”“科技”“童趣”为三大核心元素，通过“跑鞋→机械猎豹→风洞→云端→集结”五步演绎，打造一场兼具科幻感与情感共鸣的视听盛宴。视觉风格上，硬朗赛博与柔和童趣并置；声音设计上，机械节奏与电子鼓点相融；叙事节奏上，缓急结合，高低起伏。15秒内，既让家长了解到“WAVE SPEED”“碳能板”“云端舒压”的硬核科技，也让孩子感受到奔跑的趣味与无限可能。 我们相信，这支广告将在社交媒体、视频平台与线下大屏同时引爆“追风之热”，助力安踏KIDS实现品牌年轻化升级与销量双赢，成就儿童运动装备的未来标杆。