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《完美日记 × 美国大都会博物馆 【小金钻】联合口红广告创意推介

项目背景 / Project Background

完美日记作为中国精品化妆的领军者，日益努力在精品化和艺术化上挑战高级居位。本次联合世界顶级艺术展示机构，美国大都会博物馆（The MET），专为口红品类打造 “如艺术品般丰富”的小金钻系列。

广告目标 / Communication Objectives

• 加强完美日记精品化和艺术化存在感
• 通过THE MET IP，连接美妆与艺术应用场景
• 创造全新口红品类象征美学观影响
• 形成社交分享热点，推动销量展现

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“美妆非仅是装扮，是一种装置体面世界的方式 / Wear Art, Wear Attitude.”

发展结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：红天马舞台，劈开幕府

黑幕中、红色环绕，集中燃烧场景感，演员、精灵、口红一开场上场，曲线远景迁迁而来，开启一场美学环礼。

场景二：艺术庄堂，彩归一嘴

画面切换至绿金宫、紧缩缦绸、尖顶金烧标徽，女演员挑选颜色，轻摆唇纹，大金钻进场，口红分布如精致历史艺品。

场景三：静物特写，味道化身

大金钻罩皮、冲点粉尘、厚粗红光，展示质地、型态、高级光感效果，画面并由女性唇形编排，展现「艺术妆容」与「自我露身」之间的善美交链。

场景四：多主角交错，世界而美

不同模特以红气场形象上场，对应不同颜色：THE MET 006、007、009等，画面互换切换，同时显示如画作般的包装纹样，成为小金钻系列唯美象征。

结尾：一排小金钻，十色千气

所有颜色对应妆效第一视角动态表现，描述「如艺术品般」的示意，开场转馆装置在艺术馆、广告片列序、社交页面上形成规模化应用。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩：红、金、黑为主，表现艺术历史和环礼环绕感
• 镜头：特写、旋转、独白、时空扩展鏡面装置，展现声音与光感的完美连置
• 效果：锁定中景和深色背景，表现艺术历史礼拜之精神

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

完美日记本次与THE MET联合，是一场「不只是化妆、更是艺术应用」的时代演绎，词时成言，展示品牌在艺术社会化和文化行业化进程中的强势扩张力和城市而定的静赞精神。

创意文案展示 / Sample Copywriting

【开场】
「红裱下的环礼，是展示世界的第一道光。」

【进程】
「此见为美，此美成为其个。」

【多角】
「每一线颜色，都是一件艺术。」

【收尾】
「小金钻口红，妆的不是你的脸，是你的古堡青书。」

总结 / Conclusion

完美日记 × THE MET 小金钻联合片，不是一场款时的广告，而是一段随时代而行，随人性而生的艺术礼拜；我们展示的，是妆影里的时代和古堡，是女性心灵中的英雄与珍宝。