THE MIXC丨长沙万象城 品牌宣传片项目总结报告
项目背景 / Project Background
长沙万象城（THE MIXC）作为华润置地布局中南的重要商业旗舰，承载着引领城市生活方式升级的使命。本宣传片旨在以高品质影像语言展示“万象”所代表的不只是一个商圈，更是都市精神、生活艺术与潮流文化的缩影。通过讲述一位现代女性在城市空间中的穿行与感知，展现长沙万象城“理想生活发生地”的魅力内核。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升长沙万象城在高端消费人群中的品牌认知
- 塑造“国际化、艺术化、场景化”的商业形象
- 传达“城市万象，从我心中流淌而出”的精神感召
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“万象由心生，城市由我见”
本片以女性视角为切入点，打造“感知长沙”与“体验万象”的双重旅程，融合城市地标、人文建筑、商业空间、时尚生活等多个维度，将万象城打造为连接“个体精神”与“城市未来”的桥梁。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：晨光之城
航拍画面缓缓掠过岳麓山与湘江两岸，长沙城在晨光中苏醒。一位女性站于高台，遥望城市天际线，以双手比心拥抱阳光。光线透过指尖，如理想照进现实的入口，开启旅程。
场景二：穿越城市肌理
镜头追随她漫步于岳麓书院与古街巷，感受厚重的文化脉络；穿行于立体交通枢纽与摩天建筑之间，城市律动扑面而来。高速轨道与都市绿心交替闪现，折射出城市生命的复杂与流动。
场景三：邂逅万象
画面切入长沙万象城入口，巨大的“mixc”标识在光影中虚实交错。她步入其中，现代建筑如艺术装置般包围。购物、试衣、举杯、互动——生活场景轮番上演，如梦如诗。此刻，万象不再是冷冰的消费空间，而是一座被感知的灵魂剧场。
场景四：生活的诗意时刻
镜头特写红酒、香氛、玻璃折射、灯光律动等细节，呈现生活的仪式感与精致气息。她在不同空间间穿梭，从休闲时尚到夜晚酒吧，身影由静而动，情绪由内而外，一切仿佛都是她内心映射的现实。
场景五：城市对话句点
天色由晚至明，片尾城市再度浮现，长沙万象城在暮色中灯火通明，如巨大的未来剧院静静矗立。镜头淡出品牌标识“the mixc 万象城”，画面黑底落字，余韵悠长。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片采用电影级别实拍+轻CG结合，以冷暖色调切换体现城市节奏变化。镜头节奏注重节拍感与轻盈感，运用慢镜、轨道推拉、空拍穿梭等手法，强化主观视角的沉浸体验。整体画面构图对称有序，强化美学氛围。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 个性：Individuality —— 以“她”视角展现生活主张
- 都市感：Urban Pulse —— 全景展现长沙的城市跃动与文化质感
- 品质生活：Quality Life —— 通过细节刻画塑造高端消费形象
- 空间精神：Spatial Identity —— 将万象城塑造为精神与商业交汇点
创意文案展示 / Sample Copywriting
“城市的万象，不只是楼宇与街道，而是你走过的每一个选择。”
“她不在寻找目的地，而在感知自己。”
“于光影之间，于玻璃之后，一座城市悄悄映入心底。”
“THE MIXC 长沙万象城 —— 城市的灵魂栖居之地。”
总结 / Conclusion
本宣传片以叙事化人文视角与国际化影像语言，打破传统商业视频“空间导览”模式，转而聚焦情绪体验与城市精神的共鸣。长沙万象城不只是一个消费场域，更是关于未来生活方式的提案场。本片的完成，为其品牌焕新注入了温度、风格与思考。
