美团外卖 × 暗区突围 联名广告片 创意提案
Project Overview ｜项目背景
本项目为美团外卖与腾讯旗下硬核战术射击游戏《暗区突围》的首次深度跨界联名广告合作， 旨在借助“战术游戏 × 外卖高效送达”之间的概念融合，通过极具冲突感与反差美的创意视觉设定， 实现品牌年轻化、内容破圈与IP声量扩散。
Strategic Insight ｜策略洞察
“送外卖”与“硬核FPS战术生存”本属不同世界语境，然而它们都强调——任务、时效、突围、协作、精准。 本案正是利用这种“语义撞击力”，打造出“订单任务”即“战术任务”的创意逻辑桥梁， 通过极富沉浸感的游戏视角+拟人化外卖角色植入，构建出新一代“Z世代沟通模式”， 打通虚拟场域与真实生活消费行为之间的情绪连接。
Creative Concept ｜创意核心理念
本片以《暗区突围》的世界观与美术风格为主背景，打造“美团战术物流部队”这一虚构组织。 广告中的主角是一个身披黄色盔甲的“美团外卖机器人”，它不再只是送货员， 而是冲锋陷阵的“战术突击兵”，他的任务不仅是穿越暗区战火，更是在限定时间内将“战术补给”送达每一位“突围者”手中。 视觉风格延续写实+暗金色调，结合真实HUD界面与游戏视角，强烈代入“你点的外卖也可能是我送的”潜台词。
Storyboard Breakdown ｜结构拆解（按场景）
- 场景一｜开场战情：军事风操作界面展示任务指令，美团战术送达系统启动。
- 场景二｜角色建模：美团装甲机器人登场，镜头快速切换于人物特写与订单包装。
- 场景三｜突围投送：机器人跃入战区，奔跑、滑铲、跃障、重装背包，进入FPS战斗状态。
- 场景四｜战地穿梭：模拟游戏第一视角射击+送餐双线推进，交叉射击与订单传递的强对比。
- 场景五｜送达确认：机器人从战区安全撤离，画面显示“任务完成，订单已送达”。
- 场景六｜品牌露出收尾：出现“整装待发 / 荣誉送达 / 明争暗斗 / 打开美团APP”结尾转化CTA。
Visual Execution ｜视觉语言与执行风格
1. 画风统一：延续暗区突围的写实军事画风，加入美团品牌黄形成“视觉突兀”吸引点；
2. 角色设计：机器人角色参照FPS战士比例，融入骑手特征（背包、LOGO、护目镜）；
3. 镜头语法：战术预判镜头、准星瞄准视角、敌我交错推进，全面拟合游戏体验感；
4. 字体/弹幕/任务指令动效：高度仿真HUD视觉系统，营造“战术执行中”沉浸感。
Brand Impact ｜品牌价值释放
- 打破场景边界：让美团从“生活服务品牌”进入“游戏宇宙设定”，形成Z世代互动入口；
- 强化“战术级送达”认知：将外卖送达的效率与战斗突围任务同构，重塑服务专业形象；
- 提升品牌趣味力与共鸣度：机器人人格化设定增强品牌亲和力，便于社交平台二创传播；
- 强化APP转化引导：结尾清晰露出“下载APP抢专属礼包”，完成IP合作到转化路径。
Recommendations ｜延展建议
- 开启“战术外卖骑士招募计划”，发布线上定制装甲骑手皮肤；
- 联动推出“战区补给盲盒”实体道具盒（速食+贴纸+角色卡片）；
- 邀请头部游戏主播以第一视角体验“美团外卖送入战区”挑战赛；
- 二创征集“如果我是一名外卖战士”UGC话题，制造内容热度引爆。
