2019 上海红旗品牌展｜开场片创意提案报告

01 EXECUTIVE SUMMARY｜项目概述

本片为2019年红旗品牌在上海国际车展期间特别定制的开场影像。项目旨在通过一支高度浓缩、情绪强烈、视觉震撼的影片，引领整场品牌发布活动的叙事节奏，赋予观众“品牌即国家意志”的第一印象。影片以“红旗见证中国荣光”为创意核心，采用高度电影化CG表现、史诗级镜头调度和极具力量感的配乐结构，通过国家记忆与品牌精神的双线交织，塑造出红旗在新时代语境下的精神领袖地位。这不仅是一支开场片，更是红旗品牌迈向国际化进程中一次具有象征意义的视觉宣言。

02 BACKGROUND｜项目背景与挑战

红旗品牌作为中国第一汽车工业的代表，是新中国工业体系的重要象征之一。从国宾接待到人民记忆，从国家典礼到高端技术演进，红旗的成长史就是中国自主工业不断奋进的缩影。2019年适逢新中国成立70周年，同时也是红旗品牌战略复兴的关键节点，品牌方希望借助一次高能量、高质量的开场视频，在上海车展这一重要国际平台上向全球传递“中国红”的品牌情绪与民族自豪感。本项目需在极短制作周期内完成内容创意、CG建模、视觉渲染与合成交付，且要求影片能够兼顾历史厚重感与现代科技美学，实现“温度”与“硬度”的统一，挑战极高。

03 INSIGHT｜战略洞察

红旗，不仅是一个品牌，更是一种民族心理认同的具象化呈现。它的力量，不仅来自于产品端的革新与进化，更源自于它在无数中国人心中所代表的那个关键词：荣耀。品牌不应只是技术层面的炫耀，而应成为情感层面的链接。因此，我们的洞察是：与其做一支炫技的品牌宣传片，不如做一部能让人“起鸡皮疙瘩”的中国故事；与其从“性能”讲起，不如从“时代”出发。影片要讲述的是：红旗如何从共和国成立的那一刻起，一路走来，见证了中国的每一个高光时刻，最终汇聚成一个代表民族精神的新符号。

04 BIG IDEA｜创意核心：红旗·见证时代

核心创意以“红旗·见证时代”为主题，借助一段时间轴式的视觉叙事，让红旗的品牌价值在国家发展的轨迹中自然浮现。我们将红旗品牌拟人化，它不仅是一辆车，而是一位“陪伴者”和“亲历者”，从开国大典到核爆试验，从奥运圣火到航母出海，从深海探索到城市崛起，每一个令人骄傲的历史节点背后，都能看到红旗的身影。这种“情绪联动式”设计，既增强了品牌厚度，又唤起了大众的情感参与。影片最终以红旗概念车驶向新时代为收束，寓意品牌将在新的历史征程中继续引领中国制造的崛起与荣耀。

05 VISUAL NARRATIVE｜视觉节奏与叙事结构

1. 序章｜红旗飘扬，时代启幕：以宏大航拍视角展现天安门广场五星红旗冉冉升起，寓意国家历史开启的重要时刻，设定庄严肃穆的片头氛围。
2. 第一章节｜国家荣光·工业强国：穿越历史镜头，展示中国早期工业建设现场、科研人员研发原子弹、核试验爆发瞬间，塑造红旗与国家奋斗精神同步成长的关系。
3. 第二章节｜国际舞台·民族复兴：展现2008奥运会鸟巢焰火、APEC紫禁之巅灯光秀、国产航母扬帆、深海潜艇出征等，强化红旗作为国家级事件的参与者与见证者。
4. 第三章节｜城市崛起·科技跃迁：镜头快速扫过基础设施、桥梁高铁、智能交通、建筑地标，体现中国城市化腾飞与未来科技趋势，过渡至现代语境。
5. 高潮｜红旗出征·品牌高光：红旗概念车从极光与国旗背景中驶出，仿佛穿越时空驶入新时代，画面结合赛道与红毯，象征品牌走向国际舞台的自信姿态。
6. 结尾｜国家荣耀·红旗同行：LOGO与“70”字样由红丝绸组合形成，焰火腾空，上海夜景点亮，观众情绪达到顶点，影片完成精神升华。

06 EXECUTION｜技术语言与美学策略

为匹配国家级项目规格，影片整体采用Cinema 4D + Octane Render进行电影级别的三维建模与渲染。镜头语言参考好莱坞灾难史诗片风格，加入大量虚拟航拍、粒子轨迹模拟、环境粒子光效等CG特效，提升观感沉浸度。美学上，我们有意识地运用冷暖交替的色调对比：历史段落以复古暖调表现记忆质感，科技段落则以冰蓝冷调突出现代性与精密度，在节奏与情绪上完成时间与科技的并行推进。

音效与音乐方面，我们邀请国内一线声音设计团队定制交响级配乐，融合铜管、击打与弦乐组，形成强有力的节奏冲击。同时融入中国特色器乐元素，如锣鼓、笛音、鼓点节奏，与视觉高潮同步构建情绪峰值。整片剪辑上坚持“音乐牵引剪辑节奏”的原则，画面与音效紧密融合，打造极具视听一体感的观感体验。

07 IMPACT｜效果评估与价值延伸

影片于2019年上海国际车展红旗品牌展区首次播放即获得业内与媒体的高度认可，成为当年红旗品牌传播的重要视觉资产。大量媒体如央视新闻、新华社、中国汽车报等平台在其报道中使用影片片段，进一步扩展影片传播影响力。红旗品牌在现场及后续传播中的品牌好感度显著提升，影片被观众评论为“真正代表国家品质的影像表达”。

此外，该片所构建的CG模型资产与剪辑结构已被客户采纳并延伸至后续数字展厅、官网宣传、以及品牌出海项目中使用，具备极高的可复制性与生命周期价值。它不仅完成了一次高规格的开场演出任务，也为红旗构建起“国家级文化记忆”的视觉话语体系，为品牌文化注入情感驱动的力量源泉。

红旗，不止是一辆车，更是一种精神象征；我们用影像，见证了她与时代共同的光荣征途。