茅台折纸风格裸眼3d
茅台点亮全球地标之贵州喷水池3D巨屏
酒中有乾坤，杯中有日月
剪纸山河，气象万千
贵州茅台 出品方/CLient
重庆翰宗数码 代理公司 /Agency
Morning视觉 制片方/Agency
陈昭辉 监制/Executive Producer
郭超 导演/ Director
邓辉 后期制片/ProJect Manager
郭超 前期创意/Creative
郭超、叁拾麓仙笙 CG Artists
陈威威 绑定师Rigging/角色动画 animation
项目背景 / Project Background
贵州茅台作为中国白酒行业的龙头品牌，不仅代表了卓越的品质与深厚的历史传承，也承载了浓厚的文化底蕴与品牌情感。随着新一代年轻消费群体对数字化、沉浸式体验的需求不断升级，传统户外广告形式已经难以满足品牌触达与情感共鸣的新诉求。“茅台折纸风格裸眼3D”项目正是在此背景下应运而生——通过大型户外裸眼3D屏幕，以折纸艺术的形式将茅台酒瓶从平面“折”进三维空间，再通过城市地标建筑的融合与互动，实现品牌“传统与创新并行、文化与科技共融”的全新表达。
本次裸眼3D投放选址于城市核心商业区夜景地标——大型户外LED屏幕，结合实时环境光和城市流动人群，通过定点定时播放与流媒体互动，实现线上线下联动传播。项目不仅是一次广告传播，更是一次城市公共空间的艺术介入，让每一位路过的消费者都能在日常通勤与休闲时刻，通过“折纸魔法”重拾对茅台品牌的好奇与惊叹，从而推动品牌在年轻人心中的好感度与忠诚度持续提升。
广告目标 / Communication Objectives
- 深化品牌认知（Brand Awareness）：借助裸眼3D和折纸艺术的视觉冲击，让路人和驾驶者在第一时间记住茅台标志性酒瓶形象。
- 提升品牌年轻化（Youth Appeal）：通过创新数字艺术与机遇互动体验，拉近茅台与新生代消费者的情感距离，赋予传统品牌更多现代感与趣味性。
- 增强文化传播（Cultural Communication）：以折纸艺术切入，突出茅台“匠心”与“文化折叠”的精妙意象，将中华传统艺术与品牌精神融于一体。
- 激活社交话题（Viral Potential）：鼓励观众拍摄现场裸眼3D效果并分享到社交平台，形成“#茅台折纸裸眼3D#”话题挑战，引发二次传播。
- 促进线下销售（Drive Conversion）：屏幕下方及周边布置扫码互动区域，用户扫码可领取线上折纸教学小程序及茅台品鉴券，转化到门店体验与购买。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Unfold Tradition, See the Spirit”
以“折”与“显”为双重核心，将茅台千年匠心如同纸张般层层折叠，在裸眼3D屏幕之上顿时绽放。让观众不仅“看见”传统与品质，更“看见”品牌背后隐匿的精神与故事。在平面与三维之间，体验茅台匠造之美与文化之厚，用科技将传统重新定义。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 1 / 场景一：城市引子 · Day-to-Night Transition
视觉：白天城市街角，大屏幕灰度静止，仅显茅台瓶身轮廓线稿。镜头由右向左慢速移过，高楼与人流朦胧铺陈。日光渐逝，天色转暗，大屏幕背光亮起，折纸线条开始微微闪动。
文案提示：“从平面到立体，茅台折纸之旅即将开启。”
交互预告：屏幕底栏出现“扫码参与折纸挑战，赢取限量酒徽挂件”提示，暗示后续互动。
Scene 2 / 场景二：折纸初折 · Origami Formation
视觉：大屏幕中央出现一张白色方形折纸，纸面上浮现茅台酒瓶素描。折纸的四角缓缓向中心折叠，形成瓶身瓶颈雏形。折痕处金色光纹伴随折叠而延展，音效模拟纸张摩挲的细腻质感。
文案：“Every fold reveals heritage.” / “层层折叠，叠出千年匠心。”
氛围：结合轻盈的折纸声效与低沉的古琴音符，营造传承感与仪式感。
Scene 3 / 场景三：瓶身展开 · Bottle Unfolding
视觉：折纸在折叠与展开之间反复切换，纸面纹理由纯白逐渐显现出茅台瓷釉般的乳白质感。酒瓶主体逐渐显形，3D立体感骤然跃出屏幕边缘，仿佛真实酒瓶置于观众面前。
文案：“See tradition come to life.” / “传统之美，现于眼前。”
3D效果：利用裸眼3D技术，酒瓶上下翻转、左右摇曳，让观众直观感受到立体空间的深度与厚度。
Scene 4 / 场景四：文化纹理 · Cultural Patterns
视觉：当纸瓶稳定立于屏幕中央后，纸面浮现红色祥纹与酱香纹理，动态粒子如酱香元素在瓶身上游走，最后汇聚成茅台经典酒徽标志。橘红色与金色交织，形成精致的图案刻画。
文案：“In every crease, stories untold.” / “每一道纹路，都是酱香传奇。”
过渡效果：粒子特效与镜头推拉并行，纸纹动态变化与城市夜景背景融合。
Scene 5 / 场景五：横幅互动 · Interactive Banner
视觉：酒瓶旋转后背面展开如横幅，折出的“茅台”二字跃然其上，文字由笔画折叠而成。屏幕下方出现二维码样式的折纸图案，观众举手机可扫码解锁AR折纸小程序。
文案：“Fold your own Moutai.” / “折出专属茅台，扫码体验AR折纸。”
交互说明：短暂定格后，屏幕提示“点击扫码，开启3D折纸挑战”，引导用户参与。
Scene 6 / 场景六：城市呼应 · Cityscape Fusion
视觉：酒瓶折纸横幅突然化为城市夜景中的一面大型户外折纸装置，建筑立面仿佛由折纸组装而成，折痕、边角均与屏幕3D影像同步摆动。现场人群仰望屏幕，形成强烈的沉浸感与互动感。
文案：“Where art meets heritage.” / “折纸艺术，与城市共舞。”
氛围：街道灯光与屏幕光束交相呼应，行人驻足拍照，制造社交场景。
Scene 7 / 场景七：社交共创 · User-Generated Content
视觉：现场屏幕分为三个小窗口，分别实时播放用户通过AR折纸小程序折出的创意作品。不同风格的纸瓶或包装，在屏幕上轮番展示，并经过3D转化出立体形态。
文案：“Your fold, our story.” / “你的折纸，我们的传奇。”
社交标签：底部出现“#茅台折纸#”与“#UnfoldMoutai#”双语标签，鼓励用户晒作品至社交平台。
Scene 8 / 场景八：品牌收官 · Brand Anthem
视觉：所有折纸酒瓶与城市地标剪影汇聚屏幕中央，组成巨大全息“茅台”二字。随即整个屏幕被金色光芒包裹，出现品牌LOGO、英文口号与官方购酒渠道二维码。
文案：“Moutai — Unfold the Spirit” / “茅台 · 折叠匠心，尽显真酱。”
CTA：屏幕底部出现“扫码领取限量折纸套装，畅享茅台匠心之旅”提示，完成闭环转化。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片整体风格以纯净白与茅台红为主色调，通过折纸材质的纹理与城市夜景的霓虹光效形成强烈对比。镜头语言巧妙融合：
- Macro to Macro Shot：从折纸细节到城市全景，层层推进，强化故事纵深。
- Split-screen Interaction：用于用户折纸作品展示与裸眼3D主画面并列，体现社交联动。
- Slow-motion Fold：在关键折叠关键点放慢速度，突出折纸的精细与匠心。
- Light-tracing Effects：折痕与轮廓处加入金色光束动画，提升视觉层次与科技质感。
- Seamless Transition：折纸形态与城市装置的虚实结合，利用IR虚拟映射技术，实现画面无缝融合与互动。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 匠心传承（Heritage Craftsmanship）：折纸的每一次精准折叠，映射茅台一丝不苟的酿造工艺。
- 文化创新（Cultural Innovation）：将折纸艺术与品牌文化结合，拓展传统白酒的文化内涵。
- 现代活力（Modern Dynamism）：裸眼3D与AR互动，为品牌注入科技动能与年轻化气息。
- 用户共创（Co-creation）：通过社交互动与UGC，将消费者置于创意与传播的中心。
- 品质引领（Quality Leadership）：屏幕中央绽放的茅台瓶身，彰显品牌对品质的极致追求。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 开篇：“从平面到立体，茅台折纸之旅即将开启。”
- 折纸初折：“Every fold reveals heritage.”
- 瓶身展开：“See tradition come to life.”
- 文化纹理：“In every crease, stories untold.”
- 横幅互动：“Fold your own Moutai.”
- 城市呼应：“Where art meets heritage.”
- 社交共创：“Your fold, our story.”
- 品牌收官：“Moutai — Unfold the Spirit.”
总结 / Conclusion
“茅台折纸风格裸眼3D”项目将传统匠心与现代科技、文化艺术与城市空间巧妙融合，以折纸的简约之美与裸眼3D的沉浸之感，为茅台品牌注入全新活力。八大场景循序渐进，从日夜转换到折纸展开，再到城市装置与社交共创，贯穿“Unfold Tradition, See the Spirit”主张，兼顾品牌传播与用户体验。项目通过强烈的视觉冲击、细腻的折纸质感、高度的互动参与，实现品牌年轻化与文化传播双重提升，为茅台在新时代的品牌建设与市场拓展提供有力支撑。
Let tradition unfold before your eyes—茅台，折叠匠心，绽放未来。
