CCTV4 整体包装 创意制作:世纪工场

传承中华文明，服务全球华人 中国中央电视台CCTV-4中文国际频道包装概述 作为中央电视台十几个专业频道中特色鲜明的一员，CCTV-4中文国际频道亮出了“传承中华文明，服务全球华人”的频道主张，并期望通过与世纪工场的合作，为频道打造一个全新的频道品牌形象。 频道整体形象包装从频道标识开始，这是世纪工场惯用的操刀手法。为了与中央电视台其他专业化频道相区别、将CCTV-4自身的个性特色最大化，在频道标识的设计与应用上，除了继续沿用中央台规定统一样式的CCTV-4一级标识之外，还特别为CCTV-4设计了一个只属于中文国际频道的特性二级标识（方形“中文国际”印章字标）。这是此次CCTV-4频道形象包装的策略性问题，也为CCTV-4今后打造自身的长线频道品牌奠定了重要基石。 中文国际频道的一级标识为CCTV-4，二级标识为方形“中文国际”印章字标。一、二级标识的关系将在包装设计的动态演绎转变过程中得到体现。 上层策略一旦被确定，接下来具体的包装设计也就迎刃而解。世纪工场围绕CCTV-4“中国的、文化的；国际品质、全球视野”等频道品格关键词来开展包装设计。 首先，在频道大呼号、小呼号系列及信息导视系统中，以频道二级方形“中文国际”印章字标为主要设计元素，对其进行空间解构和视觉立体化的演绎，并反复考究色彩、材质、镜头运动等方面的设计应用。意在传达CCTV-4中文国际“恢弘、国际、现代、凝聚”的频道品质。此外，在频道标识的动作设计上，世纪工场有意强化运动方式的识别功能。在频道大小呼号片中，每一处频道标识的落版动作都被统一设计。频道标识的落版都是由二级方形“中文国际”印章字标“翻转”而成频道一级标识。“翻转”这一运动方式被广范使用，日积月累，将成为观众心中频道形象的一个识别依据。 其次，频道形象宣传片是表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观等信息的重要方式。依据CCTV-4“传承中华文明，服务全球华人”的频道主张，创意人员选用中国古代四大发明之一“活字印刷术”作为为频道形象宣传片的中心视觉载体。一方面，活字印刷术是中华千年文明得以传承的重要根基，其与生俱来的传承传播功能，正是CCTV-4中文国际频道所肩负的重要使命；另一方面，中国的印刷术为其后西方的古登堡印刷术提供了重要的创造性示范，成为中国与世界沟通的早期文化案例。“活泥字”交融传统与现代、沟通中国与世界，这是CCTV-4中文国际频道传媒姿态的生动写照。 再次，在频道意境短片系列和品格演绎系列中，中国汉字与中国传统文化元素（青竹、毛笔、书简、陶瓷、百家姓）的选用也颇具用意。在具体包装设计中，对中文汉字部首进行拆解与组合的动作演绎、借力国画和书法等中国传统艺术形式，这些不仅仅传递着丰厚的中华文明符号，也是对全球华人的一种身份认同和共鸣感召、是“传承中华文明”频道主张的有力阐释。 主持人是表达频道品格特性的载体、是频道的形象代言人。为此特别制作了两条主持人形象宣传片。第一条《新闻类》，以CCTV-4中文国际频道几位新闻主持人为主角，突出他们的“职业、理性、智性、敏锐”的个性品格，强调中文国际频道新闻节目的“全球视野、华人视角”。第二条《综合类》，设计5位主持人共同完成制作“蛋糕”的过程，形成一种情节和视觉上的串联。把“蛋糕寓意为频道的精彩内容”，表达“频道精彩与全球华人分享”的理念。

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